星巴克登陆全世界最难的市场 意大利会买账吗？此日(2016年2月29日)，咖啡巨头星巴克通告将正在意大利开设首家星巴克门店——意大利第一家星巴克门店将正在2017年年头于米兰开张。意大利零售巨头兼房地产斥地商Percassi行动星巴克正在意大利的团结伙伴，将具有并认真筹备星巴克门店。

　　对星巴克董事长兼首席践诺官霍华德.舒尔茨(Howard Schultz)来说，此日的这则音问显得尤为意旨巨大，由于这家环球咖啡巨头恰是受到了意大利咖啡文明的饱动。33年前，舒尔茨第一次到米兰和维罗那出差，米兰咖啡师的娴熟技能、意大利人对社区的热中、友谊和对品德的探求，都对舒尔茨发作了不小的影响。星巴克环球疏通高级副总裁科里.杜布洛瓦(Corey duBrowa)正在接收CNN采访时暗示，那趟观光让舒尔茨萌生了将意大利咖啡馆的“浪漫”带到美邦的念法。

　　“和星巴克汗青直接闭连联的，是和意大利人创设和制制那一杯完满的浓缩咖啡的体例。咱们所创设的一切这扫数，都创立正在很众人正在意大利一切过的那些美好体验之上，45年来，咱们永远渴求成为这一守旧中令人拥戴的一片面，”舒尔茨正在信息稿中说，“现正在咱们怀着谦虚和拥戴之心，来意大利分享咱们所继续戮力的扫数，以及咱们正在意大利第一家零售门店中的所学。咱们第一家门店的安排，将会不厌其烦地眷注细节，并外现对意大利人和咖啡文明的极大推重。其它，我也盼望，咱们将会为咱们的团结伙伴创设出一种高傲感——让每一位看到或经历咱们门店的团结伙伴城市评议说：‘咱们做对了。’”

　　因为意大利人对浓缩咖啡更为溺爱，所以，星巴克暗示，浓缩咖啡将成为意大利市集的“主角”，并将推出一种定制归纳咖啡。

　　据星巴克一名讲话人暗示，进军意大利市集的这一方法，催化剂之一是签下了意大利出名筹备公司Percassi集团来认真星巴克的扩张事宜。Percassi公司具有一系列正在意大利邦内得胜运营大型品牌的功绩，手上握有维众利亚的秘籍、Gucci、耐克、乐上等品牌的筹备权。该公司认同星巴克对付意大利汗青和文明守旧价格和热中，安放通过将当地专业手艺和贸易得胜相团结的体例，将每一家门店都打变成一种并世无双的、令人感动的体验。

　　星巴克安放正在意大利众个都市开设门店，但是目前有整个时代外的仅有米兰门店一家。

　　正在环球70个邦度——席卷欧洲38个邦度，以及中东和非洲邦度——具有2.1万家门店，简直仍然广大环球的星巴克，正在意大利却不睹踪迹。究其原由，首要可以有以下两个：

　　一，意大利底本便是咖啡大邦，市集仍然趋于饱和。不光大街弄堂遍地可睹种种喝咖啡的bar，其价钱更是比星巴克低上不少。

　　二，正在人人都是美食家的意大利，大家对食品的挑剔是众目睽睽的，意大利人正在守旧食品上以至是比拟排外的。意大利人热爱咖啡，但只热爱意大利本人的咖啡。

　　旧年10月，英邦《逐日邮报》曾报道星巴克打定进军意大利市集的音问，激励意大利大家不满，少少意大利人愚弄社交网站等媒体构制策划抵制勾当。而此前少少试图进入意大利市集的食品和饮料企业也以腐烂杀青。

　　2013年，舒尔茨正在接收CNN采访时被问及会否进军意大利。当时他是这么解答的：“率直说，团结眼前的政事和经济现象来说，我以为，正在意大利开设门店并不适宜咱们股东的基础好处。咱们对此相当谨慎，但是，改日某个时代点，星巴克将会进入意大利。”

　　“咱们守候了这么众年，为的便是守候一个向意大利邦民和他们厚实咖啡文明和遗产显现咱们深深推重的时机，咱们以为，现正在恰是星巴克以稳当的体例来到米兰的合应时机。”上述星巴克讲话人如是暗示。

　　星巴克的意大利团结伙伴Percassi公司总裁安东尼奥.佩尔卡西(Antonio Percassi)也暗示，“咱们邃晓，正在咖啡王邦意大利开张首家星巴克门店，将会使咱们面对，但咱们信托，意大利人和环球其他市集的消费者一律，仍然打定好接待星巴克体验。”